О выездном заседании «Экспоклуба» на Всемирной универсальной выставке «ЭКСПО-2010» в Шанхае

Идея организации выездного заседания «Экспоклуба» в Шанхае родилась в ходе обсуждения в Клубе 30 марта с.г. темы «О ходе подготовки экспозиции и участии России во Всемирной универсальной выставке в Шанхае (КНР)». Высказанная В.Л. Малькевичем, председателем Попечительского совета Клуба, Генеральным директором ЦВК «Экспоцентр», она была встречена с живым интересом и поддержана участниками заседания.

Основные цели, которые преследовал «Экспоклуб» в ходе пребывания в Шанхае (4–10 сентября 2010 г.) сформированной им делегации, следующие:

1. Ознакомление с экспозицией «ЭКСПО-2010» и оценка воплощения и раскрытия темы выставки «Лучше город – лучше жизнь».
2. Изучение на примере национальных, тематических и корпоративных павильонов передовых достижений современной выставочной культуры и новых тенденций выставочной индустрии.
3. Посещение павильона Российской Федерации в целях ознакомления и непосредственной оценки экспозиции России, в том числе в контексте впечатлений от экспозиций павильонов других стран.
4. Обсуждение мер по повышению эффективности участия Российской Федерации во всемирных универсальных выставках «ЭКСПО» и организации выставок России за рубежом как важных инструментов укрепления ее имиджа.
5. Посещение и изучение опыта Шанхайского нового международного выставочного центра, одного из лидеров выставочной индустрии Китая и мира.
6. Экспертное обсуждение перечисленных выше тем в ходе заседания «Экспоклуба»; встреча с Президентом ТПП РФ Е.М. Примаковым.


Уникальная возможность посетить «ЭКСПО-2010», ознакомиться с интерпретацией и раскрытием темы выставки тематическими, корпоративными и национальными павильонами, обсудить и квалифицировать увиденное в кругу профессионалов – все это привлекло в делегацию помимо выставочников представителей государственных и общественных организаций, СМИ. В состав делегации вошли 41 человек (список прилагается).

Поездка в Шанхай была весьма интересна и полезна сама по себе. Город демонстрирует не только небывалые темпы ультрасовременной застройки, но и образцы крупных инфраструктурных проектов в сфере дорожного строительства, транспорта, телекоммуникаций, энергосбережения и охраны окружающей среды. Все это придает мощный импульс социально-экономическому развитию Шанхая, который не случайно удостоился права на проведение Всемирной универсальной выставки 2010 года под девизом «Лучше город – лучше жизнь».

Программа пребывания делегации в Шанхае была в целом успешно осуществлена при организационной поддержке Городского центра бронирования и туризма, являющегося генеральным оператором по организации посещения «ЭКСПО-2010» в Шанхае.

«ЭКСПО-2010» как этап развития и новой истории всемирных универсальных выставок

Феномен всемирных универсальных выставок «ЭКСПО», за плечами которых уже 150-летняя история, имеет свою любопытную и закономерную эволюцию: если первоначальным призванием этих выставок была демонстрация продукции стран-участниц, в том числе и с целью ее продажи (что отразилось в том, что многие годы эти выставки назывались «Олимпиадами торговли»), то с течением времени на всемирных выставках все более активно представлялись новейшие разработки и изобретения, новые технологии; росло число стран-участниц.

В конце XX и начале XXI веков эта эволюция ускорилась, обозначился переход от тематических экспозиций с конкретным содержанием, отвечающем непосредственно теме «ЭКСПО», к показу и демонстрации идей, проектов, мультимедийных эффектов и пр. В этом контексте экспозиция, представленная в совокупности на «ЭКСПО-2010», позволяет даже говорить о происходящей смене парадигмы всемирных универсальных выставок.

Действительно, ожидания специалистов, экспертов были естественным образом связаны с демонстрацией образцов техники, технологии, инноваций, улучшающих жизнь человека в городе.

Однако на выставке явно доминировало другое – необычные архитектурные формы и скульптуры, игровые и анимационные фильмы, ультрасовременные аудивизуальные воздействия – все то, что можно определить как художественный образ, который, минуя рациональную сферу, сразу проникает в эмоциональную, в сердце, где не надо ничего ни объяснять, ни доказывать.

Человек сразу чувствует, что ему нравится или не нравится. В этом смысле выставка сконцентрировала последние достижения науки, новые коммуни- кационные технологии, наработанные, прежде всего, в рекламной сфере, успешно себя зарекомендовавшие при выстраивании всемирных брендов, при формировании и укреплении такого актива, как репутация.

Таким образом, «ЭКСПО-2010» убедительным образом продемонстрировала, что индустриальная эпоха с опорой на промышленные технологии завершилась и вместе с ней завершается соответствующий этап выставочного развития как эпохи грандиозных технологических показов, технологических выставок. Мир изменился, и его важными характеристиками в XXI веке стали ускорившиеся процессы постиндустриализации, инновационного развития, акцент на знание как производительную силу экономики; общественное внимание фокусируется на концептуальных, философских сторонах жизни: человек и окружающая среда, океан, чистая вода и т.п.

В этом смысле тема выставки «Лучше город – лучше жизнь» – это уже нечто принципиально иное, чем просто показ научно-технических достижений. Она требует жесткого концептуального подхода и синтеза всех наработанных в выставочной индустрии форм воздействия. Примечательно, что в связи с этой произошедшей трансформацией появились материалы, рассматривающие «ЭКСПО-2010» не только как рекордный взлет в истории всемирных универсальных выставок, но и, одновременно, как закат того, что традиционно понималось под этим явлением.

По масштабам, числу экспонентов и посетителей «ЭКСПО-2010» в Шанхае действительно побила все рекорды истории всемирных выставок.

Ее общая площадь составляет 5,28 кв. км; число участников – 192 страны (из них 40 с собственными павильонами), 50 международных организаций, 16 крупных корпораций и 80 городов. Выставку посетило (на начало сентября с.г.) уже более 50 млн человек, а общее число посетителей к закрытию выстав- ки (31 октября с.г.) превысит 70 млн, из которых 95% составляют китайцы).

Инвестиции в подготовку выставки составили 4,19 млрд долларов США, а запланированные расходы на период проведения – 1,55 млрд долларов США. Впервые в истории выставку «ЭКСПО» можно посетить виртуально – все павильоны и национальные экспозиции доступны для просмотра он-лайн.

Китай щедро спонсировал многих участников выставки. Все «коммунальные павильоны» для стран Европы, Африки, Океании строились на китайские де- ньги. Китайцы оплатили и многим африканским странам их расходы по шестимесячному пребыванию в Шанхае. Все это было сделано в целях организации и проведения самой большой и впечатляющей «ЭКСПО» в истории.

Интересно отметить, что многие страны, которые израсходовали немалые средства на участие в «ЭКСПО-2010», нашли на это свои причины, напрямую не связанные с выставкой. Для Австралии было важным восстановить хорошие отношения с Китаем после нескольких деловых скандалов. Япония попыталась разом вычеркнуть XX век из истории китайско-японских отношений, посвятив первую часть своего павильона истории дружбы с Китаем и умолчав о сложностях их взаимоотношений. Польша превратила «ЭКСПО» в инструмент активизации своей деятельности в Китае, регулярно проводя выставки, семинары в различных городах.

Не может не вызывать уважение то, какие сложные технические вопросы были решены страной-хозяйкой для обеспечения нормального функционирования огромной выставки.

Так, на «ЭКСПО-2010» размещено в общей сложности 95 пунктов водоснабжения (2000 кранов), где гости и посетители выставки могут бесплатно пить чистую и безопасная питьевую воду; в выставочной зоне под объекты общественного питания отведено около 8,5 тыс. кв. м площади (помимо кафе и ресторанов при каждом национальном павильоне); территория выставки оснащена водяными распылителями, создающими легкий бриз и охлаждение жаркого воздуха; услуги туристам и гостям выставки оказывают 70 тыс. добровольцев, владеющих китайским и английским языками.

Одновременно организаторами «ЭКСПО-2010» в Шанхае на практике опробованы передовые экологические технологии. Так, по статистике за три дня работы выставочного комплекса ежедневно образуется около 160 тонн мусора. Для того чтобы справляться с такими огромными объемами, в выставочном парке построена целая система транспортировки мусора. Она состоит из огромных вытяжных вентиляционных шахт и тоннелей, расположенных под площадкой «ЭКСПО». Все мусорные баки соединены между собой и с тоннелями. Поток воздуха в вентиляционных шахтах передвигает мусор по тоннелям на станцию обработки. На станции мусор автоматически сортируется, прессуется, отфильтровывается и очищается.

Общий объем инвестиций, вложенных в разработку и строительство этой системы, – 60 млн юаней (около 5,5 млн долларов). Всего в парке установлен 51 такой зеленый мусорный ящик.

Также на выставке использована новейшая технология сбора и использования дождевой воды и солнечной энергии. Вдоль оси парка «ЭКСПО» расположено шесть гигантских элементов системы освещения «Солнечная долина», с помощью которой солнечный свет и дождевая вода попадают на подземные уровни. Под землей – два уровня, а под ними – пруд длиной около 800 м, где хранится до 8000 куб. м дождевой воды. Собранная дождевая вода после обработки может применяться для различных целей, например, для орошения земли или использования в туалетах. Пруд также играет роль естественного холодильника.

В летнее время с помощью собранной воды на территории «Солнечной долины» поддерживается довольно низкая температура воздуха.

Основные подходы к воплощению темы «ЭКСПО-2010» «Лучше город – лучше жизнь» и формированию экспозиций

Тема выставки «Лучше город – лучше жизнь» продиктована мировым демографическим трендом. В 2020 году две трети населения мира будет проживать в городах, и решение городских проблем становится проблемой практически для всех стран. Посредством моделирования городов будущего выставка «ЭКСПО-2010» предлагает концептуальное решение проблем, касающихся сокращения ресурсов, роста преступности, загрязнения окружающей среды. Вся территория «ЭКСПО» разбита на пять отдельных зон. В первых трех находятся национальные павильоны стран-участниц, международных организаций и тематические павильоны, а в двух других – «Зона передовой городской практики» и павильоны различных корпораций.

«Зона передовой городской практики» демонстрирует опыт разных городов, успешные проекты и передовые практические решения в целях распространения передового опыта на реальное градостроительство и управление городской жизнью.

Разнообразие архитектурных и художественных решений, воплощенных при создании павильонов, не может не удивлять. Среди них любые – простые, дизайнерские и концептуальные: плетеный, как корзина, павильон Испании, футуристический «волосатый» павильон Великобритании или примитивный, как нефтеналивной танк, павильон США.

Пожалуй, бесспорный лидер здесь – это Китай. Павильон в форме перевернутой пирамиды (или мавзолея) построен как грандиозный храм, подпирающий небо (заметим при этом, что у китайцев нет Бога, а есть Небо). Мощь и величие гигантского сооружения впечатляет. Среди многочисленных тем, раскрытых в павильоне, центральной является тема гимна труду и созиданию. Фактически Китай продемонстрировал и своему народу, и всему миру очередной после пекинской Олимпиады триумф.

Разнообразные по содержанию, все экспозиции имеют две общие для многих особенности.

1. Использование ультрасовременных аудиовизуальных комплексов, мультимедийных и интерактивных технологий для достижения информационных и пропагандистских задач.


Вытеснят ли эти технологии традиционные товарные выставки, что происходит с экспозициями современных музеев и виртуальными выставками?! В обозримом будущем – нет, но они все шире будут использоваться на выставках как эффективное средство продвижения и продажи товаров и услуг.

2. Раскрытие национальными павильонами главной темы «Лучше город – лучше жизнь» при очевидном доминировании экологической проблематики. Впечатляют многие павильоны – Норвегии, состоящий из 15 огромных «деревьев», изготовленных из древесины и бамбука, которые используются вторично; павильон Дании, где велотрек с морской водой символизирует экологический транспорт; павильон Нидерландов с искусственной лужайкой и овцами, где отдыхают, сидя на траве, уставшие посетители; виртуальный полет над дюнами и ущельями, приводящий к мысли о божественной красоте мироздания, в павильоне Саудовской Аравии, ставшего одним из самых популярных на «ЭКСПО-2010».

Во всех павильонах промышленно развитых стран в большей или меньшей сте пени представлены современные технологии и инновации. Однако в основном материал адаптирован и подается в игровой развлекательной форме в расчете на массовую молодую азиатскую аудиторию. Большинство проектов для специалистов было расположено в специальных тематических зонах и корпоративных павильонах.

По мнению многих членов делегации «Экспоклуба», оптимальным является подход, продемонстрированный в павильонах Германии и Японии, когда основная тема раскрывается через гармоничное взаимодействие двух форматов. Первый – это содержательная информация, от наглядных экспонатов до современных мультимедийных носителей, рассказывающая просто и понятно, но не примитивно о преобразовании различных сфер жизни в городской среде. Второй формат – развлекательные элементы, использование интерактивных форм, которые притягивают не только детей, но и взрослых, предоставляя возможность самому посетителю включиться в действие – влезть в шляпу гнома (Германия), проехаться на велотренажере по городу в Канаде, построить на мультимедийном экране новые здания в столице Казахстана, поиграть в баскетбол в павильоне Литвы, учить испанские слова и получать за это призы (Испания). Во многих павильонах, как правило, можно увидеть и зрелищное шоу.

Об экспозиции и национальном павильоне РФ

Многие члены делегации принимали участие в заседании «Экспоклуба» в Москве 30 марта с.г. по теме «О ходе подготовки экспозиции и участие РФ во Всемирной универсальной выставке «ЭКСПО-2010» в г. Шанхае (КНР)», и для них особенно интересно было сравнить свои ожидания с непосредственным впечатлением от знакомства в российским павильоном и его экспозицией.

Следует сразу же подчеркнуть, что создание – впервые за последние годы – собственного павильона является важным позитивным результатом, и это позволило позиционировать Россию как активного и заинтересованного участника международного выставочного диалога.

Снаружи российский павильон выглядит достаточно красиво и достойно, особенно вечером, с красно-золотой подсветкой орнаментов 12 белых башен изнутри. С учетом общей характеристики подходов и стилей, реализованных в национальных павильонах на «ЭКСПО-2010», можно с уверенностью сказать, что павильон России находится в группе лидеров, чему лучшим подтверждением является огромный интерес посетителей, бесконечные очереди (в которых люди стоят по четыре-пять часов) и многочисленные отзывы – от просто положительных до восхищенных, особенно со стороны школьников и педагогов.

Представляется выигрышной данная в российской экспозиции интерпретация темы «ЭКСПО-2010» «Лучше город – лучше жизнь», которая звучит следующим образом «Лучший город тот, в котором счастливы дети». Ощущение сказки, возникающее сразу же при попадании в павильон России настраивает посетителей на ожидание необычного. В этом контексте можно сказать, что художественный руководитель проекта Б.А. Краснов попал вольно или невольно в точку, ибо сценографическая концепция, буйная игра образов приковывают внимание посетителей, которые фактически превращаются в зрителей выставочного спектакля.

Впечатляют разделы выставки «Город будущего глазами детей», «Город талантов». В основе раздела – реальные изобретения российских ученых, молодых изобретателей и юных инженеров.

Вместе с тем в экспозиции наряду с удачными решениями проявляется бутафорское начало. Не всегда убедительно выглядит раздел «Регионы Российской Федерации». Из экспозиции трудно увидеть, что Россия взяла стратегический курс на модернизацию экономики и инновационное развитие. Сама экспозиция недостаточно работает на четкую идентификацию России и ее продвижение в сознании массовой аудитории. В игре формы и содержания последнее проигрывает.

Можно предположить, что указанные обстоятельства и легли в основу принятого в августе с.г. Президентом России решения о существенной реорганизации экспозиции РФ.

С другой стороны, в представленной концепции экспозиции можно, при желании, увидеть связь с идеями русского космизма, его образами и символами. Экспозиция павильона, взятая в совокупности, порождает ощущение русской сказки, отражающей душу и особенности российской ментальности.

Симптоматично, однако, что крупнейшее мировое событие «ЭКСПО-2010», сравнимое по статусу с Олимпийскими играми, лишь в последнее время стало как-то освещаться прессой и практически замалчивается российским телевидением. Кстати, при непосредственном ознакомлении с российским павильоном и ролью «Незнайки как экскурсовода по российской экспозиции» становится очевидной явная преувеличенность этого фактора – Незнайки, выносимого некоторыми СМИ подчас в фокус характеристики российской экспозиции.

В целом же российский павильон отвечает духу и целям Всемирной выставки «ЭКСПО-2010».

Об участии РФ во всемирных универсальных выставках «ЭКСПО» и организации национальных выставок России за рубежом как инструментах укрепления ее имиджа

Хотя «ЭКСПО-2010» еще будет работать до конца октября с.г., уже сейчас в предварительном порядке можно оценить участие России в ней в целом как удовлетворительное. Однако этот позитивный результат достигнут во многом «вопреки», а не «благодаря».

Командой ОАО «ГАО ВВЦ», главного оператора российской экспозиции, была осуществлена колоссальная напряженная работа, стоившая не только многих затраченных им и еще не полученных от государства денег, но и нервов и здоровья. Главный оператор был вынужден реализовывать этот сложнейший выставочный проект во многом в бесструктурном поле, где отсутствовали не только достаточные условия, но и многие необходимые условия и решения (или же принятые с большим опозданием) – концептуальные, административные, правовые, финансовые и организационные.

К сожалению, такое положение дел является отнюдь не случайным, а, скорее, закономерным, чему ярким доказательством стали проведенные на недопустимо низком уровне национальные выставки России в этом году в Париже и, особенно, в США в прошлом, 2009 году. Проведение подобным образом выставок полностью исключает попытки говорить о каком-либо укреплении имиджа России, оно дискредитирует ее образ и полностью извращает первоначальную благородную идею.

Складывающаяся в последние годы негативная практика проведения выставок России за рубежом стала возможной потому, что государство пока или не смогло, или не осознало необходимость выработать свою позицию в отношении выставочной индустрии. Если внутри страны это приводит к торможению процессов модернизации и инновационного развития, то во внешнем пространстве – к дискредитации России и ослаблению ее имиджа.

Поэтому естественным образом возникает вопрос об оптимальности (или даже просто о наличии более или менее сносной) системы управления, регулирования этими процессами, имеющими государственное значение, как, впрочем, и о достоверности и своевременности информирования руководства страны.

Сегодня деятельность, связанная с осуществлением государственных выставочных проектов, имеющих важную имиджевую компоненту, ведет отраслевое министерство – Минпромторг России. Не принижая значения широкого круга вопросов, являющихся предметом деятельности упомянутого Министерства, следует тем не менее сказать, что оно по определению не обязано обладать глубоким пониманием и видением внешнеполитических приоритетов, общегосударственных, многоотраслевых, культурных и иных интересов и перспектив РФ, что является, очевидно, необходимым при планировании и осуществлении внешнеполитических имиджевых акций.

Категорически неприемлема ситуация, когда по итогам проведения министерством так называемых «тендеров» победителями становятся непрофессиональ- ные, неопытные и даже подчас не выставочные организации и фирмы. К этой картине для ее полноты остается только добавить, что и само же министерство дает оценку осуществлению этих проектов, иными словами тому, как оно само организовало реализацию проекта как государственный заказчик. Здесь ком- ментарии излишни!

Объективности ради следует отметить, что Минэкономразвития России, в ведении которого находилась сфера выставочной деятельности до передачи ее в Минпромторг России, проявляло большую заинтересованность в развитии диалога с выставочным бизнес-сообществом и изучении его мнения. Для кардинального оздоровления сформировавшегося в последние годы положения необходимо осуществить ряд принципиальных шагов.

1. Определить уполномоченный общегосударственный орган или организацию с поручением заниматься стратегическими вопросами участия России в выставках «ЭКСПО» и в проведении ее национальных выставок за границей. Это может быть Комиссия по имиджу (С. Нарышкин); это может быть возрожденная Выставочная комиссия при Правительстве РФ; это может быть Министерство иностранных дел РФ, имеющее информационные, экономические и страновые департаменты. Здесь уместно вспомнить прецедент эффективной деятельности на подобном поприще Информационного агентства США (ЮСИА).

2. Данная деятельность должна строиться на базе четкого определения целей и конкретных задач для каждой из таких выставок, на основе как минимум среднесрочного (3–5-летнего) планирования.

3. Необходимым условием успешной реализации подобных проектов должно быть заблаговременное (за два-три года) выделение необходимых средств для осуществления проекта и определение ответственных исполнителей. И, конечно же, только уполномоченный орган должен подводить итоги и давать оценки реализации поставленных целей.

О Шанхайском международном выставочном центре (SNIEC)

В ходе поездки в Шанхай делегация «Экпоклуба» посетила Шанхайский новый международный выставочный центр (SNIEC).

В настоящее время в Шанхае насчитывается всего восемь выставочных площадок с общей закрытой площадью 310 тыс. кв. м, однако бесспорным лидером, как по площади, так и числу проводимых мероприятий, является Шанхайский новый международный выставочный центр.

SNIEC создан как совместное предприятие крупной шанхайской госкорпорации Lujiazui (Луцзяцзуй), принадлежащей администрации Свободной экономической зоны Пудонг и Германской ярмарочной корпорации (GEC) – дочерней компанией трех немецких выставочных центров («Мессе Мюнхен», «Мессе Ганновер» и «Мессе Дюссельдорф»).

Выставочный комплекс SNIEC открыл свой первый павильон 2 ноября 2001 г.

В настоящее время он располагает 11 выставочными павильонами общей закрытой площадью 126,5 тыс. кв. м и 100 тыс. кв. м открытой. К концу 2010 года закрытая площадь комплекса увеличится до 150 тыс. кв. м. На завершающей стадии строительства в 2011 году число павильонов будет доведено до 17, а закрытая и открытая площадь комплекса составит 200 тыс. и 130 тыс. кв. м соответственно.

Комплекс располагает отличной многофункциональной инфраструктурой, которая отвечает самым современным требованиям и объединяет в себе выставочные, конференц- и презентационные залы, деловой и рекламный центры, транспортно-экспедиторский и таможенный посты, почтовое отделение, банки, рестораны и магазины. На сегодняшний день SNIEC является вторым по величине в Китае и одним из крупнейших в Азиатско-Тихоокеанском регионе (первое место занимает выставочный комплекс Пачжоу (г. Гуаньчжоу), закрытая площадь которого составляет 338 тыс. кв. м).

Ежегодно SNIEC принимает более 60 выставок. В их числе такие крупные международные промышленные смотры, как Simtof (Шанхайская международная станкостроительная ярмарка, 70 тыс. кв. м нетто), ITMA Asia (Международная выставка продукции, сырьевых материалов оборудования, технологий для текстильной промышленности, 70 тыс. кв. м нетто), China Plas (Международная выставка индустрии пластмасс и резинотехнической промышленности, 75 тыс. кв. м нетто), Furniture China (Китайская международная выставка мебели, 100 тыс. кв. м нетто), Auto Shanghai (Международная выставка обору- дования и технологий для автомобильной промышленности (105 тыс. кв. м нетто) и др.

Ежегодный объем арендуемой площади в SNIEC превышает 1 млн кв. м, число экспонентов – 20 тыс., число посетителей – 3 млн.

Организацией собственных выставок SNIEC не занимается.


Оборот компании составляет порядка 60 млн долларов в год при среднегодовой загрузке площадей на уровне 70%.

Управляющим директором SNIEC с февраля 2006 года является Hans Jörg Geduhn (Ханс Йорг Гедун).

Основные характеристики комплекса

Площадь выставочных залов – 11 500 кв. м (одинакова для всех залов); конструкция – бесколонная, одноэтажная. Каждый зал имеет пристройку мезо- нинного типа.
Высота залов: 11–17 м; максимально допустимая высота выставочных стендов – 8,5 м. Нагрузка на пол – 3 т/ кв. м.
Грузовые ворота: по 10 ворот на зал размером 5 м (ширина) х 4 м (высота) и 5,3 м (ширина) х 7,2 м (высота).
Подача электроэнергии в каждый зал: 2 400–3 400 квт. 380/220 V, 50HZ; Автоматическая аварийная подача электроэнергии.
Сжатый воздух: до 10 атмосфер; диаметр выходных отверстий 10, 19 и 25 мм.
Водоснабжение: 210–290 точек на зал.
Кондиционирование и вентиляция всех помещений.
Телефонизация: внутренняя, междугородняя и с прямым выходом на международную линию.
Беспроводной доступ в Интернет из всех залов.
Охрана: круглосуточное патрулирование, централизованное видеонаблюдение, сенсорная аварийная сигнализация.
В каждом зале имеются зоны отдыха, информационные стойки, подсобные помещения для экспонентов, пункты питания, конференц-залы, туалеты (3 мужских, 3 женских и 2 для инвалидов).
По периметру комплекса расположено 9 автостоянок.
Конгрессная инфраструктура включает в себя 74 конференц-зала, мини-зала и комнаты площадью от 75 до 240 кв. м и числом посадочных мест от 40 до 220.
Для проведения крупных мероприятий используются вакантные выставочные залы.
Вход в выставочные залы производится из 2 холлов – Северного и Южного площадью 700 кв. м и 3 400 кв. м соответственно. Там же проводится регистрация посетителей. В большом холле проходят торжественные открытия выставок. В Южном холле расположены постоянно действующий бизнес-центр, сервис-центр, комнаты для VIP-гостей и информационные стойки. Информационные стойки имеются также в каждом зале.
На территории комплекса расположены трехзвездочная гостиница на 142 номера, 6 ресторанов и кафе, 2 товарно-продуктовых мини-маркета, 2 стоянки такси, отделение полиции шанхайского района Пудун, полицейский участок и служба безопасности SNIEC, таможенная служба, опорный пункт пожарной охраны и станция карантинного надзора.
Комплекс располагает обширной и разнообразной стационарной и передвижной рекламной инфраструктурой и активно ее использует на коммерческой основе для рекламы товаров, услуг и брендов.


К выставочному комплексу подведены линия метрополитена и ветка поезда на магнитном подвесе, ведущая в международный аэропорт Пудонг (8 минут езды). Станции обеих линий находятся на расстоянии 600 м от входа в SNIEC.

Еще два-три года назад в отзывах о SNIEC встречались замечания об отсутствии у комплекса близлежащих отелей. В настоящее время SNIEC предлагает 11 гостиниц, расположенных на расстоянии 3–10 минут езды на автомобиле и 4 гостиницы на расстоянии от 15 до 45 минут езды.

Следует отметить, что вопрос гостиничного обеспечения комплекса SNIEC решался на государственном (муниципальном) уровне. В Плане 11-й пятилетки развития шанхайского делового района Пудонг было намечено преодолеть нехватку гостиничной и торговой инфраструктуры в зоне расположения SNIEC. Во исполнение этой задачи в непосредственной близости от выставочного комплекса построены два крупных многофункциональных гостиничных и торговоразвлекательных комплекса. Площадь только одного из них – Shangri-La's Kerry Centre составляет 230 тыс. кв. м, включая 2 отеля, офисное здание и крупный торговый молл. Комплекс будет расположен недалеко от Северного входа в выставочный комплекс.

Бизнес-стратегия SNIEC сконцентрирована на достижении лидерства в размещении крупнейших промышленных выставок, с чем SNIEC успешно справляется. Этому во многом способствует миссия компании, которая состоит в том, чтобы «предоставлять инновационные, профессиональные, персонифицированные услуги, отвечающие лучшим ожиданиям клиентов и превосходящие эти ожидания».

* * *

Высказанные выше оценки отражают основное содержание дискуссий, прошедших в Шанхае в формате «Экспоклуба». Всего было проведено три заседания: первое – в форме встречи с руководством Шанхайского нового международного выставочного центра;
второе – по теме: «ЭКСПО-2010» как зеркало новейших достижений и тенденций мировой выставочной индустрии. Всемирные и национальные выставки как инструмент укрепления имиджа России» в национальном павильоне России;
третье – в форме встречи с президентом ТПП РФ Е.М. Примаковым.


Возврат к списку