ЧЕРНОСВИТОВ Александр Александрович

Черносвитов Александр АлександровичЯ работаю в Испании 18 лет, видел достаточно много выставок и участвовал в некоторых из них и хотел бы поделиться с вами двумя соображениями.

Во-первых, взглядом на наши выставки с испанской стороны, иначе говоря, для чего эти выставки нужны, как видят испанцы нас, когда мы их проводим. Это очень важный элемент, который, как мне кажется, вам будет очень полезен.

Сегодня вам подробно расскажут, какой размах выставочная деятельность приобрела в Испании. Вам расскажут о том, что в этой стране очень четко ранжировано: главные выставки проходят в Мадриде и Барселоне, которые располагают огромными выставочными площадями.

Но при этом надо иметь в виду, что в каждом областном центре Испании, а их около 80, имеются свои выставочные комплексы и везде проходят ярмарки. Все это очень четко поделено. Так, например, всем известно, что мебельная ярмарка – это Валенсия, крупный рогатый скот – это Касерес и т.д.

Кроме того, имеются очень важные отличия. При проведении ярмарок и выставок в основном используются не государственные деньги, а частные. Это не значит, что нет государственных денег. Например, на крупнейшей ярмарке туризма «Фитур» каждая автономная область организовывает свой павильон, и это государственные деньги. Но в целом в подавляющем большинстве используются частные деньги, а значит, и взаимоотношения другие. И вопросов, которые вы сегодня здесь обсуждаете, как правило, не возникает.

Но, если думать о том, что здесь все идеально, то это не так. Я вам хочу сказать, что каждый год в Испании вскрываются случаи огромных злоупотреблений в выставочном деле. Скажем, сейчас раскручивается крупное дело, в котором замешаны руководители оппозиционной партии, когда на выставках завышались в 3 раза расходы и потом между собой делились. Ожидается визит Папы Римского. Нужно поставить звуковое оборудование. Тендер стоимостью 6 миллионов евро. Тут же выигравшая тендер фирма нанимает за 3 миллиона другую фирму, которая делает работу, а оставшиеся 3 миллиона делятся. Это все, к сожалению, регулярная практика, но это не значит, что мы должны себя этим успокаивать, но и не надо думать о том, что этого не происходит даже в Испании, которую я считаю достаточно цивилизованной страной. Ведь в Испании 26% экономики является «черной» или «утопленной» экономикой, это признает правительство. Это огромные наличные деньги. Вы знаете, что, например, во Франции, в Англии это намного труднее, а в Испании очень много решается наличными деньгами, и этого никто не скрывает, но пока правительство ничего сделать не может.

Еще один симпатичный случай, когда французы донесли, что в знаменитом швейцарском банке они нашли скрытые вклады шести тысяч испанцев на сумму в 6 млрд евро. Что делает правительство? Оно каждого из этих людей может посадить в тюрьму, но этого не делает, потому что лучше получить деньги. Правительство говорит так: мы все знаем, но, пожалуйста, заплатите налоги с этих денег или докажите, что они у вас законные. И уже сейчас 2,5 млрд евро – в казне, а тех, кто будет упираться, может быть, для острастки посадят.

Это к ЭКСПО не относится, хотя тоже представляет интерес. На юге Испании, на Солнечном побережье, на известном вам курорте Марбелья сейчас в тюрьме сидят три состава мэрии за коррупцию. Это к тому, что везде есть свои проблемы.

Теперь о выставках и ярмарках. Главное для меня при проведении выставки – это то, как это видят испанцы. Первый, на мой взгляд, страшный недостаток при организации российских выставок – у нас поздно принимается решение. Это к вопросу о ваших тендерах. Например, сегодняшняя российская национальная выставка готовилась только два месяца. Такую насыщенную выставку за два месяца подготовить очень трудно, и если она пройдет хорошо, то это будет ГЕРОИЗМ, просто ГЕРОИЗМ.

Предыдущая выставка от Минобразования готовилась 3 недели, потому что решение о деньгах было принято очень поздно. Я так понимаю, только в январе. Разве можно так делать?!

Вторая проблема – выбор времени, который осуществляется в Москве. Организатор даже не интересуется тем, хороший ли это момент для выставки за рубежом. Например, могут назначить выставку в Пасхальную неделю, когда никто в этой стране не работает. И эти ошибки повторяются каждый раз. И нынешняя выставка по срокам в определенном смысле ошибочна, потому что, во-первых, сегодня четверг, а завтра после обеда все поедут на дачу, как и в любой другой стране. Естественно, те люди, которые заинтересованы в контактах, придут, но их будет не так много. В воскресенье в Мадриде праздник святого покровителя города, все будут праздновать. Это все тоже нужно принимать во внимание при выборе дат.

Теперь содержание. Некоторые наши подходы просто удивляют. Например, на «Фитуре» всегда есть стенд московского туризма. На этом стенде широко представлены московские музеи. Это единственные музеи, которые представлены на туристской ярмарке. Ни одной стране в мире не приходит в голову, что музей «Коломенское» должен быть представлен на этой выставке своим представителем, за которым стоят деньги. Нам же это легко приходит в голову, и они ездят уже 4 года подряд. Также здесь и представители музея «Ясная поляна».

Вопрос содержания, конечно, наверняка связан с внутренними проблемами, т.е. связан с тем, у кого какие отношения и т.д. Но итог для испанцев выглядит диковато, они не понимают, зачем это нужно.

Теперь о работе на стендах. На наших стендах люди работают, как правило, в первый день. Прошли официальные мероприятия – и все. А ведь завершающие дни, как правило, проходят для публики, а с публикой надо работать.

На последней выставке по образованию, которая называлась громко «Настала пора учиться в России», в предпоследний и последний день никого не было, и это тогда, когда был самый большой наплыв посетителей. Спросить, где учиться, не у кого, я уже не говорю о подборе последней выставки: Камчатский государственный университет, например. Все испанцы, конечно же, мечтают поехать учиться на Камчатку. Далее, Северо-Осетинский университет, и это при том, что здесь постоянно сообщают о терактах на Кавказе, убийствах, о столкновениях с полицией и т.д. И там тоже, конечно же, все испанцы мечтают учиться. В нынешней выставке участвуют около 20 институтов, которые занимаются проблемами Крайнего Севера. Дай Бог, чтобы испанцев заинтересовала тема Севера, но у меня, конечно, это вызывает сомнения. Вы как операторы знаете, как создается выставка, вам важно, в конце концов, чтобы люди купили стенды и представились, но все это надо иметь в виду.

Кроме того, есть испанская ментальность, которую тоже нужно учитывать. Она построена на том, что при их приближении к стенду к ним с лучезарной улыбкой бегут люди, потому что здесь все улыбаются друг другу. Главная особенность моей жизни здесь за 18 лет это то, что я чувствую, что мне все рады. Они, может быть, и не рады, но они создают ощущение радости, поэтому мне живется, в этом смысле, намного комфортнее. А у нас ощущение такое, что организация выставки и непосредственно работа с теми, на кого она направлена, – это раздельные вещи, они никак не соединены. Складывается ощущение, что вы, операторы, вы свое дело сделали и вас уже не интересует конечный результат.

Насколько это оправданно, я не берусь судить.

Это те вещи, о которых я хотел вам сказать, хоть и немного сумбурно. Спасибо.


Возврат к списку